皇冠现金网:动漫用户体量增至亿级,腾讯视频副总裁、总编辑王娟:这是我们珍爱的赛道

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动漫用户体量增至亿级,腾讯视频副总裁、总编辑王娟:这是我们珍爱的赛道

每日经济新闻 2022-09-10 19:36:17

◎腾讯在线视频金鹅荣誉发布系列活动已连续举办两年,不仅对一系列表现亮眼的作品进行嘉奖,也让越来越多的创作者不断加入到视频内容的生态中,背后也可见平台内容、消费、价值走向多样化。

每经记者 毕媛媛    每经编辑 陈俊杰    

“寒冬”是这两年挂在影视从业者口边最多的词汇之一。

但在寒冬之下,内容行业每年依旧诞生一些爆款和黑马,如何在市场寻求创作规律,实打实地生存下来,才是从业者最值得思考的事情。

好作品值得收获回报,优秀创作者也该获得肯定。9月9日,2022腾讯在线视频金鹅荣誉发布系列活动举行,通过对一系列表现亮眼的作品进行嘉奖,鼓励更多创作者不断加入到视频内容的生态中,形成良性循环。

图片来源:主办方供图

腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟表示:“我看到原来很多做网大、做节目,电视台的班底,都走到了我们金鹅荣誉发布的台上,变成了我们的创作者。”

对于平台而言,也需要在激烈的竞争中寻找到更多的增量与变量市场。

“过去一年,腾讯视频68%的作品集中于四个类型”

腾讯在线视频金鹅荣誉发布系列活动已连续举办两年,不仅对一系列表现亮眼的作品进行嘉奖,也让越来越多的创作者不断加入到视频内容的生态中,背后也可见平台内容、消费、价值走向多样化。

会上,来自微短剧、小节目、知识品类的26个创作者及团队、23部作品收获奖项。

图片来源:主办方供图

在微短剧领域,腾讯视频涌现了一些具有代表性的作品,例如三季累计分账突破3000万的《拜托了!别宠我》,凭借市场热度收获“最受用户喜爱微短剧”荣誉,并与《妻子的反攻》等分账表现优异的作品共同摘得“最佳分账微短剧”。截至目前,腾讯视频上线的微短剧累计分账金额已破亿,全网社交声量超百亿。

小节目方面,单期分账收入超过7万的《妆台记》《兜兜和平精英奇妙物语》等获得亮眼分账表现的作品被评为“小节目优秀分账作品”。

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腾讯在线视频平台运营部潘璐表示,腾讯视频将全力探索有声书与广播剧等故事领域、文化复原领域,助力行业打造更多类型的高口碑小节目。

在网络电影领域,从2014年发展至今,行业已走过蛮荒生长时期。腾讯视频电影频道总监宋爽复盘网络电影一年来的整体表现,其认为未来几年提质减量,打磨精品,将成为行业的主旋律。

宋爽分享,过去一年,腾讯视频68%的作品仍然集中在古装玄幻、冒险、喜剧、古装动作这四个类型上,票房峰值集中在冒险类和喜剧类,古装动作和古装玄幻很久没出现过突破性佳作。根据票房占比可以分析出,12%的项目分走了52%的票房,头部效应显著。

腾讯在线视频影视内容制作部电影内容商务合作中心高级总监芦洋称,当前网络电影内容发力方向和聚焦赛道以喜剧、动作、冒险、创新为主,冒险类网络电影是腾讯视频当前最有竞争力的品牌。

通过观察多场活动,王娟直言行业的艰难与“寒气”,创作者和内容方一边在期待更好的激励政策,也在保障自身先“活下来”的必要。“我看到原来很多做网大、做节目,电视台的班底,都走到了我们金鹅荣誉发布的台上,变成了我们的创作者。因为他们觉得我们做内容,我们更懂用户,我们也希望启用最新的年轻内核团队再搏一把。”

腾讯视频动漫用户性别最新为:男性70%,女性30%

今年8月,腾讯视频举办了动漫年度发布会,一口气释放了百部作品片单,成为对动漫重视力度最高的平台。

根据艾漫数据发布的《2020年中国动漫产业研究报告》,2021年我国泛二次元用户规模达到4.2亿人,在线动画市场规模约244.9亿元。现在可以说是中国动漫发展的黄金时期。

今年4月,斗罗大陆动画官方微博宣布,《斗罗大陆》播放量破400亿,成为有史以来播放量最高的国漫。

腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛分享,最新数据表示,腾讯视频动漫的用户体量已从2015年的千万量级增长至如今的亿级体量,其中性别比例从早期的五五开变为如今的70%用户为男性,30%用户为女性。

从2012年至今,腾讯视频动漫板块不断发展,成为最具影响力和商业价值的业务之一。

王娟表示,动漫是腾讯视频珍爱的一个赛道。动漫拥有很大增量的市场,在其背后有庞大的内容创作价值,也为IP的商业化、以及整体产业链的串联提供了优质的土壤。

图片来源:主办方供图

腾讯视频愿意持续发力动漫领域,王娟坦言因为看到动漫产业链在国内的商业环境中,还处于一个早期阶段。“腾讯视频的动漫做得不错,且对内容和行业不断投入,不过除了热爱和技术演进外,其实大家更想探索动漫在IP养成,在整个内容的长生命周期里,是不是能焕发出更大的价值和期待。”

众所周知,视频平台在会员规模进入“亿级时代”后,增速已经放缓。在摸到“天花板”前,各大平台都在寻找新的下沉市场以及开发存量。

在动漫领域,王娟感到兴奋的是看到了快速增长的蓬勃活力,在走向真正的高原高峰路上,还存在巨大的空间。

作为离IP最前沿的沃土,未来腾讯视频的动漫无论是决策机制还是投入力度,王娟都透露将从整个战略持续升级。此外,腾讯视频也将调整“低调”的策略,打响动漫这一张牌,做好文化输出。

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