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2023年旅游行业恢复的大趋势不会改变。爆满的酒店和民宿、抢不到的车票，都在为从业人员注入着信心。
作者|杨知潮
编辑|原野
2023新年之际，被分隔三年的人们重新流动了起来。
压抑三年的出行欲望，与春节假期一起，迸发初巨大的消费需求：价格翻倍的机票、三亚躺满游客的沙滩、一床难求的民宿，无一不在显示，旅游行业的复苏开始了。
与春节出行的国人一起“过年”的，还有旅游企业携程。在过去三年里，携程持续承压，在降本增效的同时，也通过老板直播等方式带动行业自救。如今，行业回暖，“新十条”出台后的两个月里，出行订单强劲恢复，多个旅游热门地也在春节期间迎来了久违的游客爆满。
携程制定了复苏计划，准备在2023年大干一场。当然，摆在它面前的不是一马平川，旅游业的完全复苏还需要时间，沉寂3年的市场信心和消费意愿都需要重新建立。即使整体向好，以携程为代表的旅游企业依然有不少挑战。
但无论如何，最难的3年总归过去了。
01 过年了“就地过年”的提倡终于在2023年随着疫情放开而成为历史。
三亚，作为中国版的夏威夷和佛罗里达，马上成了被压抑三年需求的集体出口。原本空荡荡的沙滩挤满了“阳康”，大量外地游客涌向三亚度过春节，机酒价格应声上涨。携程平台显示，春节假期，三亚进港机票均价已超过1900元，同比上涨近50%。旅游业的旺盛也带动了其他周边产业，有数据显示，12月全国租车业务同比增长50%。
多处旅游胜地在行程卡取消后涌入了大量游客。文艺青年旅行地——大理的机票价格上涨达到了65%，丽江机票也涨了五成。几个月前还空荡荡的澳门酒店，如今被涌来的每日4万名内地游客挤满。曾经掉到“白菜价”的酒店，现在涨到了近万元。
涌向头部旅游胜地的需求也创造了辐射效应，把游客流给周边景点和次级目的地，有数据显示，云南景洪市、腾冲市、普洱市等地的旅游订单纷纷大涨，有平台预计增幅在3倍到5倍之间；海南的陵水、琼海平均增长达到70%。
海外出行同样火热。从2023年1月8日起，我国正式取消入境核酸检测和集中隔离，OTA平台的数据显示，当天出行的出入境机票订单量同比增长628%，创下2020年3月以来的峰值。
冷了三年的旅游业终于重新燃起战火，携程、去哪儿网、同程艺龙、美团等平台纷纷出手，推出有针对性的营销活动，试图从春节档中抢夺自己的用户。
